코카콜라의 유래, 사회적 책임, 마케팅 비결

미국의 코카콜라 기업의 유래, 비밀 레시피, 마케팅 전략을 알아보자.

1. 코카콜라의 유래

코카콜라 기업의 유래를 다음과 같이 설명해 보겠다. 코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼이 창시한 음료수가 계기가 되었다. 당시 펨버튼은 허브와 과일 등을 섞어 구연산과 카페인 등을 첨가해 병에 담아 소비자들에서 판매하는 제품을 개발했다. 이것이 지금의 코카콜라의 원형이 되었다. 하지만 당시 이 음료수는 큰 흥미를 불러들이지 못했고, 펨버튼은 사업 실패 이후에 이 아이디어를 인계하게 된다. 이후 1887년 애틀랜타의 사업가인 애사 그래험이 코카콜라 브랜드의 권리는 양도받았고, 코카콜라가 현재의 모습으로 재탄생하게 된다. 애사 그래험은 코카콜라 브랜드의 인기를 높이기 위해 효과적인 마케팅을 구성하였다. 그는 전국적으로 광고를 진행하였고, 인쇄 매체 및 현장에서의 스폰서십 등을 활용해서 코카콜라 브랜드를 대중들에게 널리 표출시켰다. 또한, 그래험은 코카콜라 브랜드의 저작권을 보호하고자 특허 등록과 법적 조치를 취해 브랜드를 유지시키는 데에도 심사숙고하였다. 그 결과, 코카콜라는 20세기 초반 미국에서 제일 인기 있는 음료수 브랜드가 되었다. 또한 코카콜라 워터 파트너십을 발표하였고, 이를 통해 2020년까지 전 세계적으로 많은 인구에게 건강하고 쾌적한 물을 제공하였다. 코카콜라의 이러한 배경을 토대로 유래가 전래되었다.

2. 사회적 책임

코카콜라는 오랜 기간 역사를 이어나간 기업으로서, 그동안 여러 사회적인 책임을 위한 노력을 기울였다. 이는 기업의 사회적 책임을 이행하며 꾸준한 발전을 추구하는 데에 많은 역할을 하였다. 코카콜라는 지속 가능한 환경 보호 및 경영 가치관을 중요시하였고, 이를 토대로 여러 사회적 책임 프로그램을 구축하고 있다. 이를테면, 코카콜라는 지속 가능한 물 공급을 위해 다양한 프로그램을 진행하고 있고, 세계의 여러 지역에서 물 자원을 보호하고, 부족한 물 문제를 개선하기 위해 다양한 활동을 실천하고 있다. 또한 코카콜라는 사회적 문제에 대한 많은 지원을 제공하고 있다. 이를테면, 식습관 문제와 관련하여 사람들이 건전한 식습관을 이어나갈 수 있도록 교육적인 캠페인을 조성하거나, 사회적으로 취약한 구역에서 좀 더 풍족하고 건강한 식량을 제공하는 프로그램을 진행하고 있다. 지역 사회 지원 또한 코카콜라의 사회적 책임 활동의 주된 부분이다. 코카콜라는 지역 청소년들을 대상으로 한 교육 및 지역 경제 지원 프로그램을 진행하여 다양한 지역에서 사회적으로 지원활동에 노력을 기울이고 있다. 코카콜라는 또한 포용성과 다양성을 중요한 미덕으로 여기며, 이를 지원하기 위해 창의적인 활동도 전개하고 있다. 이를테면, 코카콜라는 여성과 다양한 민족, 성별, 나이 등의 다양성을 존중하고 포용하는 것을 중요하게 생각하고 있다. 이처럼 코카콜라는 여러 사회적 책임 프로그램을 통해서 기업 시민으로서의 역할을 실천하고 있다. 이를 토대로 코카콜라는 계속되는 발전을 추구하고, 다양한 이해관계자들과 함께 사회의 성장을 이바지하고 있다.

3. 마케팅 비결

코카콜라는 수년간 마케팅 비결을 토대로 세계적으로 인지도가 높은 브랜드를 유지하고 있다. 이들의 마케팅 비결의 경우는 방대하지만, 몇 가지 중요한 전략을 위주로 설명할 수 있다. 우선, 첫 번째로 코카콜라는 강한 이미지의 브랜드를 소유하고 있다. 이들은 브랜드 이미지를 지속적으로 유지하기 위해 계속해서 광고와 마케팅을 병행한다. 두 번째로는 코카콜라는 대중문화의 중요성을 이해하고 강조하며, 이를 토대로 관련된 광고 캠페인을 구축한다. 이들은 여러 가지 광고 캠페인을 통해 대중문화에 예민하게 대응하고, 대중문화의 최근 경향을 따르기보다는, 이를 먼저 이끌기 위한 역할을 수행하고 있다. 세 번째로는 코카콜라는 여러 가지 스포츠 행사와 집단을 후원하여 브랜드 이미지를 더욱 알리려 노력하고 있다. 이들은 스포츠와 브랜드 이미지 간의 밀접한 연관성을 이해하고, 이를 적극적으로 활용하여 광고 캠페인을 기획한다. 네 번째로는 코카콜라는 소셜 미디어 플랫폼을 지속적으로 활용해 브랜드의 이미지를 널리 알리고 있다. 이들은 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 커뮤니케이션을 유도하고, 소비자와 상호작용을 통하여 브랜드의 이미지를 각인시킨다. 이들은 지역적 특성을 활용하여, 지역의 관습과 문화에 적용하여 광고 캠페인을 만들어간다. 이처럼 코카콜라는 여러 마케팅 전략 및 비결을 바탕으로 세계적으로 높은 경쟁력을 유지하고 있다.